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“三八節(jié)”悅己消費熱,美妝、美發(fā)、珠寶首飾團購訂單量增長翻倍

發(fā)布時間:2025-03-08 10:33:00

近日,抖音生活服務發(fā)布“三八節(jié)”消費前瞻數(shù)據(jù),呈現(xiàn)節(jié)前平臺女性消費偏好。數(shù)據(jù)顯示,3月1日至6日,平臺女性消費者交易總額同比增長53%,三線以下城市女性消費者數(shù)量較去年同期增長超1.3倍。從家庭出行決策到個人文化藝術體驗,從悅己消費到春日經(jīng)濟,女性消費呈現(xiàn)多元化、品質化升級趨勢,“她經(jīng)濟”正迸發(fā)蓬勃活力。


眾多女性探店達人在平臺成長發(fā)展,對比去年同期,抖音生活服務女性探店達人數(shù)量同比增長71%。女性探店達人帶動的團購直播訂單量同比增長46%,將優(yōu)質酒店、快餐、川渝火鍋、旅游景點、面包烘焙等類目商品推介給更多消費者,豐富美好生活。此外,在平臺“千星計劃”的助力下,10萬粉絲以上的女性探店達人貢獻的銷售額同比增長94%。


春日消費邂逅“她經(jīng)濟”,春游、春鮮、機票等團購下單量激增


春日氣溫回暖,各類當季食材上市,喚起了大眾對春游出行、品嘗春鮮的熱情。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,“三八”節(jié)前夕,平臺女性消費者下單的春鮮餐飲團購訂單量同比增長高達2771%,春游、漢服體驗也分別同比增長了86%和58%。


其中,隨著泉州簪花的走紅,節(jié)前平臺女性消費者下單的簪花體驗團購量同比增長193%。越來越多女性選擇自由行或成為家庭春季出游決策主力,3月1日至6日,平臺女性消費者購買的機票團購量同比增長達到1727%。


女性消費呈現(xiàn)出多元化、品質化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,3月1日至6日,日用百貨、數(shù)碼家電維修、家政保潔和加油站團購女性下單量增長頗為顯著,同比增幅分別達到了1055%、426%、384%和348%,豐富的商品服務不斷滿足女性細分消費需求,為生活增添品質感。此外,隨著春日煥新,洗車、寵物洗護團購女性購買量也同比增長了126%和97%。


城市維度上,來自上海、北京、鄭州、廣州、成都的女性消費者購買力強勁,3月1日至6日在平臺購買的團購商品量居全國前五。深圳、重慶、蘇州、武漢和西安的女性消費量緊隨其后。


“悅己經(jīng)濟”爆發(fā),文化藝術、體育運動等女性消費成趨勢


近年來,“悅己經(jīng)濟”日益受到關注,今年“三八節(jié)”前夕,女性消費者的自我投資消費呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。其中,美妝、珠寶首飾、美發(fā)的抖音團購訂單量同比分別增長316%、161%和126%。


同時,女性藝術文化消費呈現(xiàn)新增長,3月1日至6日,展覽展會門票、演唱會票務抖音訂單量同比飆升759%和673%,此外,女性消費者購買的藝術培訓類團購訂單量同比增長了321%。在體育運動領域則呈現(xiàn)“小眾破圈”趨勢,跳傘、馬術、射箭等新興團購項目訂單量同比增幅達712%、153%和146%。同時,網(wǎng)球場、健身房、普拉提女性消費量保持了394%、245%和147%的同比增長。


女性消費不僅是經(jīng)濟增長的重要引擎,更折射出消費觀念的迭代煥新。抖音生活服務相關負責人表示,未來,平臺將持續(xù)優(yōu)化內容與服務生態(tài),以豐富多元的優(yōu)價團購商品,連接更多實體商家與消費者,助力“她經(jīng)濟”高質量發(fā)展。

來源:證券時報 如有侵權,請聯(lián)系刪除。

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